「その1人が30万人を動かす! 影響力を味方につけるインフルエンサー・マーケティング 」本田哲也（東洋経済新報社）

その1人が30万人を動かす! 影響力を味方につけるインフルエンサー・マーケティング

◆インフルエンサー・マーケティング
信頼される第三者（インフルエンサー）を「関心テーマ」によって巻き込むことで、「質」の高い情報発信を行い、口コミを起こす（広告やプロモーションが効きやすくなる「環境づくり」）

◆３つのインフルエンサー
・マスメディア
→テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、ネットメディア
・プロフェッショナル・インフルエンサー
→特定領域の専門家、カリスマ、有名人（研究家・カリスマ主婦・カリスマモデル）
→活躍できる場、仕事の幅を広げられるように協力する事で巻き込む
・個人インフルエンサー
→カリスマブロガー、巨大コミュニティ管理人
→リアルな場を含めてのネタの提供をする事で巻き込む

◆関心テーマ
・商品便益、インフルエンサーの関心事、消費者の関心事　を繋ぐインフルマーケの生命線
・キーワードは中立性。営利的要素を排除したテーマ構築が必要。（PUSHではなく、あくまでPULL）

◆ポイント
・やらせではなく共感
・商品情報より関心事
・押し付けより参画

◆インフルエンサー・マーケティングの7つのステップ
1．インフルエンサー・マーケティング戦略立案の情報整理
2．「関心テーマ」の設定
3．インフルエンサー・プログラムの策定
→3つのインフルエンサーはそれぞれ誰なのか。どう絡むのか。
4．「キー・インフルエンサー」へのアプローチと交渉
→ほとんどの場合がプロフェッショナル・インフルエンサー
5．マスメディアや個人インフルエンサーへの働きかけ
6．メディア露出や口コミの広がりによる世の中への情報発信
7．広告や店頭などでの施策と連動